人们为什么愿意选择影院观影？
近年来，电影行业蓬勃发展，影院作为电影的重要放映场所，其地位也愈发重要。随着互联网的普及和视频平台的兴起，观众的观影选择变得更加多样化，影院是否还能吸引观众走进影院，成为了电影行业关注的焦点。本文将从 5 大维度拆解“愿意看影院”的核心驱动力，并提供建议和观点，希望能为电影行业的发展提供一些参考。
一、影片质量
影片质量是影响观众是否愿意走进影院的关键因素。一部优秀的电影不仅要有精彩的剧情、出色的演员表演，还要有精良的制作和良好的口碑。近年来，随着电影技术的不断进步，观众对于影片的视觉和听觉效果也提出了更高的要求。观众对于电影的口碑也非常关注，一部好口碑的电影往往能够吸引更多的观众走进影院。
热点数据：根据国家电影局公布的数据，2019 年全国电影总票房为 642.66 亿元，其中国产电影票房为 411.75 亿元，占总票房的 64.07%。这表明，国产电影的质量和口碑对于观众的吸引力越来越大。
权威引用：中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“影片质量是电影产业发展的生命线，只有不断提高影片质量，才能满足观众日益增长的精神文化需求。”
建议：电影制作方应该注重影片的质量，不断提高制作水平，同时也要注重影片的宣传和推广，提高影片的口碑和知名度。
二、影院设施
影院设施是影响观众观影体验的重要因素。一个舒适、便捷、现代化的影院能够为观众提供更好的观影体验，吸引更多的观众走进影院。近年来，随着科技的不断进步，影院的设施也在不断升级，如 3D、4D、IMAX 等特效厅的出现，让观众能够更加身临其境地感受电影的魅力。
热点数据：根据猫眼专业版数据，2019 年全国 IMAX 银幕数量达到 1345 块，同比增长 23.8%。其中，一线城市 IMAX 银幕数量占比为 37.1%，二线城市 IMAX 银幕数量占比为 33.2%，三线及以下城市 IMAX 银幕数量占比为 29.7%。这表明，三线及以下城市对于 IMAX 等特效厅的需求也在不断增加。
权威引用：中国电影发行放映协会副会长栾国志表示：“影院设施的升级是电影产业发展的必然趋势，只有不断提高影院设施的水平，才能满足观众日益增长的观影需求。”
建议：影院经营者应该注重影院设施的升级和维护，不断提高影院的服务质量，为观众提供更好的观影体验。
三、票价因素
票价是影响观众是否愿意走进影院的重要因素之一。虽然随着电影市场的不断发展，电影票价也在逐年上涨，但是观众对于票价的敏感度依然很高。合理的票价策略对于影院的经营至关重要。
热点数据：根据灯塔专业版数据，2019 年全国平均电影票价为 37.1 元，同比下降 0.5%。其中，一线城市平均电影票价为 42.3 元，同比下降 0.6%；二线城市平均电影票价为 35.5 元，同比下降 0.4%；三线及以下城市平均电影票价为 33.8 元，同比下降 0.3%。这表明，三线及以下城市的电影票价相对较低，对于观众的吸引力更大。
权威引用：中国电影评论学会会长饶曙光表示：“电影票价是影响观众观影意愿的重要因素之一，影院经营者应该根据市场情况和观众需求，制定合理的票价策略，提高观众的观影意愿。”
建议：影院经营者应该根据市场情况和观众需求，制定合理的票价策略，同时也可以通过推出会员制度、优惠活动等方式，吸引更多的观众走进影院。
四、排片策略
排片策略是影响影院票房收入的重要因素之一。一个合理的排片策略能够让影院的影片得到更好的放映机会，吸引更多的观众走进影院。影院经营者应该根据影片的质量、观众的需求、市场的情况等因素，制定合理的排片策略。
热点数据：根据灯塔专业版数据，2019 年全国电影总场次为 9445.16 万场，同比增长 0.6%。其中，一线城市电影总场次占比为 32.7%，同比下降 0.2%；二线城市电影总场次占比为 30.1%，同比下降 0.3%；三线及以下城市电影总场次占比为 37.2%，同比增长 0.5%。这表明，三线及以下城市的电影总场次占比在逐年增加，对于影片的需求也在不断增加。
权威引用：中国电影发行放映协会副会长卜树升表示：“排片策略是影院经营的重要环节，影院经营者应该根据市场情况和观众需求，制定合理的排片策略，提高影片的放映效率和票房收入。”
建议：影院经营者应该根据影片的质量、观众的需求、市场的情况等因素，制定合理的排片策略，同时也可以通过与影片发行方的合作，争取更多的优质影片资源。
五、社交需求
社交需求也是影响观众是否愿意走进影院的重要因素之一。观众在走进影院的也希望能够与他人分享观影的体验和感受，影院也可以通过举办各种活动、提供社交空间等方式，满足观众的社交需求。
热点数据：根据猫眼专业版数据，2019 年全国电影观众人次为 17.27 亿人次，同比下降 6.9%。其中，一线城市电影观众人次占比为 36.2%，同比下降 7.5%；二线城市电影观众人次占比为 31.3%，同比下降 6.8%；三线及以下城市电影观众人次占比为 32.5%，同比下降 6.1%。这表明，三线及以下城市的电影观众人次占比在逐年增加，对于影片的需求也在不断增加。
权威引用：中国电影评论学会会长饶曙光表示：“社交需求是观众走进影院的重要动机之一，影院经营者应该通过举办各种活动、提供社交空间等方式，满足观众的社交需求，提高观众的观影意愿。”
建议：影院经营者可以通过举办各种活动、提供社交空间等方式，满足观众的社交需求，同时也可以通过与其他行业的合作，拓展更多的社交场景，提高观众的观影体验。
结论与行动指南
影片质量、影院设施、票价因素、排片策略和社交需求是影响观众是否愿意走进影院的重要因素。影院经营者应该根据这些因素，制定合理的经营策略，提高观众的观影意愿和满意度。电影制作方也应该注重影片的质量，提高影片的口碑和知名度，为观众提供更好的观影体验。
为了提高观众的观影意愿和满意度，影院经营者可以采取以下措施：
1. 提高影片质量：注重影片的制作和宣传，提高影片的口碑和知名度。
2. 升级影院设施：不断升级影院的设施，提高观众的观影体验。
3. 制定合理票价：根据市场情况和观众需求，制定合理的票价策略。
4. 优化排片策略：根据影片的质量、观众的需求、市场的情况等因素，制定合理的排片策略。
5. 满足社交需求：通过举办各种活动、提供社交空间等方式，满足观众的社交需求。
“愿意看影院”是电影市场的核心驱动力，只有不断提高影片质量、升级影院设施、制定合理票价、优化排片策略、满足社交需求，才能吸引更多的观众走进影院，促进电影市场的繁荣发展。
